Черновик проекта сборника очерков о Куйбышевском межобластном рекламном агентстве "ВОЛНА"  объединения РОСТОРГРЕКЛАМА  под редакцией Людмилы Ивановны Гримберг

Читать (скачать) факсимиле готовой книги (в полном качестве)  То же -уменьшенный размер файла PDF

 

 

МЫ ПОМНИМ КАК ВСЁ НАЧИНАЛОСЬ

В 1965 году, согласно решению Совета Министров СССР, были созданы при Министерстве внутренней торговли: Совет ответственный за мно­гие ведомства и Союзная организация "Союзторгреклама" г. Москва, предприятия-комбинаты торговой рекламы, занимающиеся оформлением пред­приятий торговли, т. е. промышленные производства, в 6-ти республиках СССР, в том числе в городе Куйбышеве, А в 1971 году впервые при производственных комбинатах создали рекламные службы по 2-3 человека.

И в этом же году вышел в свет I-й номер журнала  «РЕКЛАМА»: это был журнал-учебник, где журналисты страны писали о развивающейся в стране новой отрасли - рекламе. Позже в журнале стали появляться статьи по обмену опытом работы в рекламных предприятиях. 

Богомолов Владилен Павлович Начальник Куйбышевского областного управления торговли.Рождение рекламного агентства "ВОЛНА" в г. Куйбышеве было при проектно-сметном бюро Областного управления торговли в 1973 году. Руководителем назначили ГРИМБЕРГ Людмилу Ивановну, пришедшую на эту должность из куйбышевской студии телевидения. Приказ о её назначении был подписан начальником областного управления торговли БОГОМОЛОВЫМ ВЛАДИЛЕНОМ ПАВЛОВИЧЕМ. А в 1974 году отдел рекламы из проектно-сметного бюро был передан в Куйбышевский комбинат "POCTOPГPEKЛAMA", затем по распоряжению Главка Министерства торговли РСФСР был подписан приказ о создании Куйбышевского рекламного агент­ства "ВОЛНА" уже в составе главного управления рекламы Минторга РСФСР. Агентство самостоятельное, со своим  Уставом, печатью, расчётным счётом в банке.

Ахполов Константин Темирканович - начальник главка "Росторгреклама" Минторга РСФСРНачальником Главка был назначен АХПОЛОВ КОНСТАН­ТИН ТЕМИРКАНОВИЧ. Созданию агентства "ВОЛНА" пред­шествовала огромная работа: директор Куйбышев­ского комбината "РОСТОРГРЕКЛАМА" - ГРИМБЕРГ НИКОЛАЙ НИКОЛАЕВИЧ, начальник ПТО ГЛАВКА ФЕДОТОВА ЛИДИЯ АЛЕКСЕЕВНА и директор агентства «ВОЛНА» - ГРИМБЕРГ ЛЮДМИЛА ИВАНОВНА 3 полных рабочих дня в зда­нии ВЦСПС в отделе "ТРУД и 3АРПАТА" буквально подбирали должности в штатное расписание агентства. Агентство рекламы оказалось настолько новым типом предприятия, что даже в ВЦСПС не знали к какому производству по оплате труда отнести эту новую организацию, решить, какие специалисты необходимы в штатном расписании, какие зарплаты должны быть им определены. При этом было необходимо определить какие рабочие ставки должны быть у подсобного штата рабочих, должностные обязанности каждого работающего в агентстве. 

 

 

Социологи агентства и редколлегии журнала при семинара, которой проходил на баззе Куйбышевского планового ин­ститута.

Агентство постоянно полу­чало от журнала консультацион­ную помощь в своей работе.

А в Юбилейный 1980 год было отправлено поздравление юбилярам от имени сотрудников агентства городов Куйбышева, Тольятти, Сызрани, Саратова, Уль­яновска, Димитровограда, Оренбур­га, Саранска: 

«Со всех концов страны огромной

будь близко мы иль далеко

за труд твой   многотомный

спасибо друг наш близкий

ж у р н а л "Э К 0 "!

 

 

 

 

 

 

 

 

---

 

 

 

Рекламные теплоходы

 

Агентства «ВОЛНА»

 

Рекламные теплоходы были нам крайне необходимы, так как куйбышев­цы и тольяттинцы, и многие жители нашей области с удовольствием ле­том отдыхали и жили с весны до глубокой осени на берегах ВОЛГИ. Таким образом, вроде бы были оторваны от постоянных мест своего проживания. Мы решили, что нельзя оставлять людей без внимания. Наши рекламные теплоходы «ЭТОД» и «ПЕЕЕНГ» ежедневно и в хорошую пого­ду и в ненастье подходили к местам таких городков временного проживания, и к турбазам. Нередко, по личному желанию одиночек, прожива­ющих в палатках. С теплоходов мощными

 

радиоустановками передава­ли на берег полезную информацию о новых товарах, услугах торговли и службы быта. Другую интересную информацию, то есть всё, что могло заинтересовать "дикарей". Радиопередачи оплачивали заказчики, а для слушателей она была совершенно бесплатной.

 

Теплоходы агентства всегда были в образцовом порядке, капитаны всегда одеты по форме и не позволяли себе нарушать форму одежды. Никогда и никто не мог видеть во время работы наших капитанов с расстёгнутым  кителем или в тапочках на босу ногу.

 

              Их всегда ставили в пример капитанам речного флота в Куйбышеве. Их отношение к содержанию теплоходов и ношение формы речной регистр Володченко Николай Лаврентьевич постоянно приводил как пример для подражания. Это была высокая оценка. А при проведении праздников речников и дней города наш красавец "ЭТЮД" с руководителями на борту был в центре событий.       

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 На фото: капитан т/х «Этюд» Степочкин Михаил Владимирович              

 

 

 

59

 

 

 

 

 

Прошло почти 30 лет, а капитан т/х" ЭТЮД”

 

Михаил Владимировича Степочкин вспомнил текст рекламы и рассказал её на память!

 

Сказал при этом, что помнит и многие другие тексты, помнит, как подоброму реагировали люди, живущие в летних лагерях на берегах Волги, и туристы, прибывающие в Куйбышев на теплоходах.

 

Рекламные теплоходы агентства" ВОЛНА" ведь были первыми и единственными реклам­ными речными судами, передающими с помощью сложной радиотехники информацию на берег. Естественно, что всем было интересно подобное.

 

Ни в нашей стране, ни за рубежом нигде ведь о таком и не слышали.

 

Был где-то единственный малый пароход на Средиземном море, рекла­мирующий сам себя, но, чтобы оказывать рекламные услуги, - такого ещё не было. Так что куйбышевцы  оказались впереди всех!!!

 

         Капитан рекламного теплохода «ПЕЛЕНГ», принадле­жащий рекламному агентству «ВОЛНА» Кашенцев Николай Арсентъевич. О работе наших капитанов весь коллектив агентства и вышестоящее руко­водство, как в главке Минторга РСФСР, так и в нашем городе отзывались только похвально. И сколько бы не было проверок, причём, внезапных, качество их работы никогда не вызывало наре­каний или замечаний. Дисциплина команд двух этих судов была на высоком уровне. И техника всегда у них была исправной. Перерывов в своей работе они не допускали. При этом они не были равнодушными исполнителями, когда вели радиопередачи. Подхо­дя к берегу, сле­дили за купаю­щимися, ведь там могли быть и дети. Подходили осторожно. Время ра­боты во время передач на берег не было ограниченным. 3аказчик только согласовывал текст, музыкальное сопровождение. Плата за время выполнения заказа было оговорена, но учитывая обстоятельства при которых приходилось проводить радиопередачи, могли быть и повторы.                                              

 

  

 

 

 

 

 

                                                                                                             

 

 

 

 

 

На подходе  к Куйбышеву с верховьев волги у Подгор наши рекламные теплоходы, один с верховья, а другой с низовья Волги у Винновки встре­чали пароходы с туристами, но только те, которые будут останавливаться в нашем городе.  По радиосвязи обращались к капитану за разрешением сни­зить ход судна и предоставить туристам возможность прослушать рекламную информацию о том, какими услугами туристы могут воспользоваться в нашем городе, об адресх крупных магазинов, театров, парикмахерских и т.д. При согла­сии капитана, а согласие было почти всегда, если теплоход не опаздывал по расписанию. Наши теплоходы увеличивали скорость, подходили на дозволенное расстояние к теплоходу с туристами, согласно техническим условиям плава­ния на внутренних водах, включали радиоустановки. Капитаны речных судов уже привыкли получать интересную информацию с наших теплоходов и сами приветствовали теплоходы рекламного агентства "ВОЛНА",  предупреждая ту­ристов, чтобы выходили к правому борту с блокнотами для записи интерес­ной информации. В конце приёма радиопередач капитаны всегда благодарили за полезную информацию.

 

Теплоход «ЭТОД», как и «ПЕЛЕНГ» и «КАНЬОН» достались нам не новень­кими средствами, а требующими хорошего ремонта и перестроек. Название теп­лоходы получили уже в агентстве.

 

Серьёзный ремонт, со сложным внутренним переустройством наших плав­средств,  по нашим заявкам, с оплатой за ремонт осуществляли в основном сотрудники куйбышевского комбината «POCTOPГPEKIAMA». Работы велись  под руководством и с личным участием (составление и разработка чертежей, составление плана ремонта) генерального директора комбината Гримберга Николая Николаевича, бывшего моряка, заместителя генерального директора комбината Рожкова Александра Петровича, постоянного соратника и спутника директора во всех интересных и сложных вопросах.

 

При ремонте "ЭТЮДА" были сняты окна и заменены иллюминаторами. Выполнена  з­амена носовой части судна - увеличена по высоте и изменена по форме. Заме­нён двигатель на более мощный. Убраны с палуб тяжеловесные асфальтовые покрытия-настилы.

 

Благодаря этим сложным усовершенствованиям водная инспекция разре­шила выход теплоходу "ЭТЮД" по Волге до Саратова. Что ранее судам этой марки не разрешалось. Для переделки "ПЕЛЕНГА" пришлось добиваться разре­шения конструктора в Нижнем Новгороде. Директор комбината "Росторгреклама" сумел убедить его в необходимости переустройства.

 

Зато туристы и волжане-куйбышевцы отмечали эту новую услугу агентст­ва, как особо замечательную. Особенно благодарили туристы, так как тепло­ходы встречали гостей на подступах к городу, когда города ещё не было видно, они успевали записать информацию и были готовы к походам. Им уже не надо было кого-то распрашивать в городе, что и где находится. За это и благодарили. Разве не приятно такое гостеприимство ?!

 

 

 

 

 

Наш рекламный теплоход "КАНЬОН", переоборудованный из ледокола в старинную ладью, ежегодно принимал участие в праздновании
ДНЯ ГОРОДА.
На его верхней палубе была оборудована специальная площадка, которая в дни праздников использовалась как сцена для артистов, оркестров, ансамблей, принимающих участие в праздновании. "КАНЬОН" обычно устанавливали ближе к берегу, в местах, где на 6epегy Волги организованы были места для отдыха и гуляний. Мощные его радиоустановки с борта транслировали на берег выступления артистов и музыкантов.
Радости отдыхающих на берегу не было предела, без конца посылались громкие слова благодарности. Благодарность сотрудникам рекламного агентства «ВОЛНА» выражалась руководителями области и города в грамотах, благодарственных письмах и премиях.
Теплоход «КАНЬОН» имел постоянное место стоянки у туристической базы агентства под городом Тольятти на полуострове Копылово.
На фото: организаторы радиопередач с теплохода на борту теплохода «КАНЬОН» - небольшой "перекур" и вновь за ответственную работу на увеселение куйбышевцев и гостей города, что расположились на набережной реки Волги.
По самым скромным подсчётам в наш город за летний период прибывает на теплоходах около миллиона человек. Конечно, это и увеличение количества товаров, проданных туристам, и оказание различных услуг. Пусть и не все из них были покупателями. Но тёплые слова в радиорекламе с наших теплоходов, то есть проявленная нами забота не могла не оказаться полезной в общем лимите гостеприимства, чтобы люди, посетившие город Куйбышев, не захотели бы вновь посетить наш город.
59

ВЫСТАВКА ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
Зимнее время 1984 года. Речной вокзал в городе КУЙБЫШВЕ. Именно здесь была открыта, в соответствии с Постановлением бюро ОБКОМА КПСС и ОБЛИСПОКОМА. Первая областная Выставка товаров народного потребления, изготавливаемых местными предприятиями.
Все ответственные организаторские, оформительские и другие технические функции, связанные с открытием и функционированием Выставки, осуществлялись коллективом рекламного агентства «ВОЛНА» с полной мобилизацией всех его сил и возможностей.
Свою продукцию на Выставке представляли практически все предприятия области.
В сложных случаях при оформлении экспозиции помощь оказывали работники Куйбышевского производственного комбината «РОСТОРГРЕКЛАМА» по нашим заявкам. Услуги всегда нами оплачивались. За помощь были им благодарны.
В оформлении и подготовке к открытию выставки активное участие принимали по возможности все сотрудники основного куйбышевского производства, свободные от основной своей работы. Консультантами во время работы выставки также были сотрудники рекламного агентства «ВОЛНА».
Выставку открывали 1-й секретарь Куйбышевского ОБКОМА КПСС Евгений Фёдорович МУРАВЬЁВ и генеральный директор агентства "ВОЛНА" ГРИМБЕРГ Людмила Ивановна

В Агентстве работали два социолога: Любовь Ивановна Гончарова и Надежда Ивановна Пятинцева. Они обе имели дипломы о высшем образовании, но с социологией были знакомы не настолько глубоко чтобы могли исполнять возложенные на них обязанности по влиянию социологии на рекламный процесс. И были направлены на переподготовку в Социологическую группу Академии НАУК СССР, имеющуюся в нашем городе.
ПО окончании учёбы им были выданы соответствующие документы, а рекламному агентству "ВОЛНА" был выдан членский билет за № 328 – «КОЛЛЕКТИВНОГО ЧЛЕНА СОВЕТСКОЙ СОЦИЛОГИЧЕСКОЙ АССО-ЦИАЦИИ АКАДЕМИИ НАУК СССР» за подписью Президента ССА АН СССР профессора Момджян Х. А. от 15 марта 1983 г.
Работа по новой специальности и Любовь Ивановне Гончаровой, и Надежде Ивановне Пятинцевой пришлась по душе. И это положительно сказывалось на их социологических результатах. В своё дело они вникали с интересом и полной отдачей своих творческих сил.
Во время работы Областной выставки на речном вокзале место рас-положения социологов агентства было именно там. Социологи проводили изучение спроса посетителей на выпускаемые областными предприятиями товаров, изучали предложения и замечания посетителей. Выводы и заключения по каждому товару сразу же передавали изготовителю и в областное управление торговли.
Социологи, работающие в рекламе, были только в составе нашего агентства. Нигде в рекламных производствах не уделялось внимание продвижению товаров с помощью социологических исследований.
Продвижению товаров, их реализации с помощью рекламы и при участии социологов в этом сложном процессе, уделяли серьезное внимание лишь руководители Куйбышевского областного управления торговли - начальник управления Богомолов Владилен Павлович и Большаков Владимир Степановичем - заместитель начальника управления. Они уделяли нам много внимания и оказывали поддержку в сложные моменты, в трудных ситуациях. Что было отмечено и Министерством торговли РСФСР, и главком «Росторгреклама».
62
Должны ли быть в штате рекламных агентств социологи? Или при необходимости привлекать социологов со стороны? Для нас, работающих в агентстве, такого вопроса не было. Мы были твёрдо уверены, что только такие специалисты в постоянном трудовом коллективе, в тесном содружестве с остальными сотрудниками смогут эффективно и плодотворно работать, так как участвуют в рекламных процессах с самого начала, во время действия и до окончательного результата.
И только таким образом их заключения о продвижении товаров и оказании услуг населению будут более действенными, и окажут реальную помощь предприятиям-изготовителям.
А пришедшие, приглашённые со стороны на время, не знающие досконально весь процесс рекламы и не принимающие постоянное участие в нём, не смогут дать полного анализа воздействия на тот или иной товар или услугу.
Покупательским спросом можно управлять только со знанием рекламного процесса полностью от начала до конца, а не набегом, поверхностно.
«ЕПМ» - единый потребительский мотив поддаётся изучению и внедрению в жизнь только при постоянном присутствии специалистов-социологов, когда есть возможность своевременно принять меры для внесения изменений в выпускаемый или готовящийся к выпуску товар или оказываемую услугу населению. То есть вовремя принять меры. Поэтому мы своими серьёзными доказательствами, убедительными аргументами и при-мерами смогли доказать в ВЦСПС СССР необходимость иметь в своём штате постоянных социологов. Нас поняли и удовлетворили нашу просьбу. Дальнейшая работа убедительно доказала нашу правоту в том, что социологи агентства «ВОЛНА» оказывали действенную помощь в общем воздействии рекламного процесса на продвижение хорошего товара и услуг на-селению. А за творческий подход к порученному делу получали и достойную заработную плату.
63

Союз журналистов СССР, Московская организация, пригласила директора агентства "ВОЛНА” прочесть лекцию "Практика организации рекламы”, для творческих работников объединения "СОЮЗТОРГРЕКЛАМА".
После лекции состоялась беседа, и было много вопросов. Присутствующие высказывали свои сомнения в достоверности упоминаемых во время лекции рекламных способов доведения до населения информации и туристам на теплоходах с рекламных теплоходов агентства "ВОЛНА", организации постояннодействующих выставок товаров народного потребления, с участием в них заводов-изготовителей из других областей, работе салона "Новые товары. И много других сомнений.
Ну, а раз были высказаны такие оскорбительные намёки в адрес агентства "ВОЛНА", то директор агентства пригласила приехать в наш город и лично убедиться, как работает агентство и его филиалы. Пригласили всех творческих работников, при этом, просила заранее предупредить письменно, сколько человек прибудут на семинар, с тем, чтобы подготовить места проживания. Дату проведения семинара сообщат всем желающим посетить город Куйбышев заранее.
Начальник главка Минторга РСФСР Константин Темирканович Ахполов поддержал нашу идею проведения Всесоюзного семинара рекламных творческих работников, обещал и сам присутствовать на этом семинаре. Посчитал идею разумной и принял активное участие в подготовке семинара и его проведении.
Администрация области и города поддержали эту идею. А почему бы не показать всей стране как умеют работать куйбышевцы?
Подготовительные работы по проведению и организации семинара были проведены на хорошем уровне.
Подготовили места проживания в гостинице "РОССИЯ”, составили план проведения недельного семинара, продумали дни работы и отдыха для гостей, надо сказать количество желающих посмотреть работу агентства оказалось многовато!
Но нас количеством не испугать, мы привыкли работать для большого количества людей. А, и показать и рассказать нам, было что.
Ни в системе главка «РОСТОРГРЕКЛАМА» ни в объединении «СОЮЗТОРГРЕКЛAMА» не было ничего подобного, что имелось в Куйбышевском межобластном рекламном агентстве «ВОЛНА». И мы были также готовы к тому чтобы, как говориться, «не ударить в грязь лицом», не посрамить честь и достоинство земли волжской.
64

Дата проведения всесоюзного семинара была знаковой - год 100-летия российской рекламы. Первым рекламистом в России был господин Менцель, Он первым стал информировать население Москвы о своих товарах.
Мы основательно готовились к этому семинару. По нашему эскизу были изготовлены металлические значки по количеству участников и приглашённых гостей на семинар. Но на заводе при изготовлении в слове "агентство" пропустили букву «т». Жаль! Но, может быть, это будет ценным приобретением для коллекционеров. Если, конечно, повезёт каким-то образом приобрести этот уникальный значок!
Руководством клуба имени Дзержинского был предоставлен зал на необ-ходимое количество времени для официальных встреч. В гостинице "РОССИЯ" были зарезервированы места для прибывающих на семинар из всех республик нашей страны, где были рекламные производства союзного и республиканского главков «СОЮЗТОРГРЕКЛАМА»" и «РОСТОРГРЕКЛАМА».
Областное управление торговли и Областное управление общественного питания обеспечили продуктами и готовым питанием участников семинара на выездах за пределы города, в том числе, и на рекламных теплоходах Агентства.
Семинар подтвердил важность и необходимость проведения рекламных мероприятий во всех сферах деятельности: производстве товаров и их реализации, при проведении спортивных и творческих мероприятий.
66
Сотрудники рекламного агентства «ВОЛНА» искренне и с удовольствием делились опытом своей работы, рассказывали обо всех наших новинках, показывали и ничего не скрывали, желая быть полезными коллегам от всей души. И желали, чтобы у участников семинара не осталось сомнений в реальности всего, о чём поведала директор агентства Людмила Ивановна на встрече в Москве.
В последний день семинара мы продемонстрировали звуковую радиорекламу с борта теплохода «ЭТЮД».
Семинар был проведён отлично!
И, как награда за наш труд, в книге отзывов агентства участники семинара оставили нам свои впечатления!
ВЛАДИИИВОСТОК: Впервые на таком содержательном семинаре. Польза его очевидна, всесторонняя программа дала много нового. Особенное впечатление произвёл «ЭТЮД».
КЕМЕРОВО: Наилучшие пожелания. Так много полезного с практической точки зрения!
ХАБАРОВСК: Прекрасный семинар! Учит, советует, делится опытом. Ваш "ЭТЮД"- великолепная идея! Надеемся, что эта встреча не последняя.
ЛЕНИНГРАД: Лучший этюд на волнах рекламы сыграли в Куйбышеве! Попробуйте сами.
ЧЕЛЯБИНСК: Семинар деловой, интересный, весёлый. Завидуем вашей инициативе, выдумке. "ЭТЮД” - прекрасная идея. Толчок для других. Гордимся зна-комством с вами. Юмора и изобретательности вам не занимать. Теперь мы будем говорить: "Если не бывали в ОДЕССЕ, поезжайте в Куйбышев!"
БЕЛОРУССИЯ: Семинар произвёл прекрасное впечатление. Обмен опытом для нас – большая ценность. Хотелось бы общаться чаще и установить тесный контакт с вашим Агентством.
РОСТОВ: Чрезвычайно понравился семинар «ЭТЮД» очаровал, будем писать о нём в газете. Попытаемся создать нечто подобное у себя. Почерпнули много полезного, интересных идей.
САРАТОВ: Сколько узнали полезного! Непременно будем перенимать опыт. Потрясены размером проделанной работы. Подобные семинары нужны чаще. Хорошо, если бы и следующий семинар провели в Куйбышеве. За один приезд со всем интересным не познакомишься.
ПЕРМЬ: Нас объединяет река, пусть объединит и работа. Будем перенимать ваш опыт. Даём слово, что через несколько лет будем работать, как и вы. Спасибо за гостеприимство.
МОСКОВСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЛИ: Впечатления самые приятные. Побольше бы таких семинаров. Непосредственные контакты самые полезные. «ЭТЮД» - блестящая идея.
РИГА: Семинар полезен с любой точки зрения. Много интересных встреч. Особенно полезен непосредственный контакт, надеюсь, что он будет установлен у нас с вами. «ЭТЮД» - вне всяких сравнений.
УФА: Отличный семинар. Обмен опытом дал много полезного. Многие идеи постараемся применить на практике. Спасибо за отличную организацию.
ВОЛГОГРАД: Семинар полезный, серьёзный, хорошо продуманный. Много полезного.
КИЕВ: Очень содержательный семинар. Хорошо, что он проводится в городе, где реклама поднялась на ступень выше, чем в других городах.
67
ВИННИЦА: На семинаре я всё время напоминала любознательного, который подглядывает в замочную скважину и сожалеет, что не может одновременно припасть и ухом, и глазом. Ведь лучше один раз посмотреть, чем сто раз услышать, куйбышевские рекламисты достойны своей славы и приоритета великой ВОЛГИ.
ЧЕЛЯБИНСК: Прекрасно! Хорошо бы проводить подобные встречи чаще и регулярнее. Нужны тесные контакты.
А вот что написали нам на память 05.06.1988 года москвичи:
68
Ведущими специалистами агентства, при активном обсуждении всем коллективом, на одном из проводимых семинарах были составлены, как мы все посчитали необходимые для жизнедеятельности «ВОЛНЫ» основополагающие документы: руководство действенной рекламой - «Кодекс работника Куйбышевского межобластного рекламною агентства «Волна» и «Основные принципы рекламы».
Разработали и отправили в главк Минторга РСФСР для сведения своему непосредственному руководителю Ахполову Константину Темиркановичу». И получили одобрение!
Эти два основополагающие для нас документа были соответствующим образом оформлены и укреплены на видных местах в каждом здании агентства, как в городе Куйбышеве, так и во всех семи филиалах Агентства в городах Тольятти, Сызрани, Ульяновске, Димитровграде, Саратове, Оренбурге, Саранске.
В своей работе мы старались полностью соответствовать нами же и составленными правилами.
Да! Это даже стимулировало нашу активность и творчество. Каждый работающий в агентстве чувствовал себя нужным и важным. Не имело значения, какую должность он занимал - доля каждого в общем деле была важна! И это давала нам осознавать наш директор: «Без одного не будет целого» - говорила она постоянно. «Ценен каждый добросовестно работающий в рекламном агентстве!» И действительно, Людмила Ивановна ценила хороших специалистов.
69

ПУТЬ К «ВОЛНЕ»
                                                                            Гусев Юрий Анатольевич

Кто не ищет для себя приключений, того приключения находят сами. Работал я в то время уже шестой год старшим инженером в тресте, объединяющем полтора десятка крупных животноводческих совхозов. Работа для меня интересная. Занимался я обслуживанием радиостанций диспетчерской связи в этих совхозах и в самом тресте, внедрением современных диспетчерских комплексов и всем, что с этим связано. Часто выезжал в командировки в Москву, в Минсельхоз, по вопросам развития диспетчерской связи. Но, главное, работал за квартиру. За эти шесть лет было несколько заманчивых вариантов, предложений по смене работы, но я сначала четыре года ждал получения квартиры (по тем временам очень и очень недолго), а когда получил, совесть не позволяла уйти в другое место. Да и работа меня, в целом, устраивала.

В то время, в конце семидесятых годов, было принято искать подработки «на полставки» или по трудовым соглашениям для пополнения семейного бюджета. Сколько у меня их было, не пересчитать. Были и крупные подряды в совхозах по монтажу и внедрению систем связи, включая АТС, их мы выполняли с друзьями. Но у меня была и постоянная официальная работа на «полставки» в Спортивно-техническом клубе ДОСААФ Самарского р-на, где я проработал около десяти лет с 1978 года. Сначала вел курсы радиотелеграфистов, затем еще стал начальником коллективной радиостанции UK4HBA. (в то время я уже был кандидат в мастера спорта по радиосвязи)
Вот тут-то все и случилось. Рядом с помещением моего радиокласса располагались курсы по подготовке телемастеров. (Кто помнит, телевизоры, магнитофоны и проигрыватели тогда очень часто ломались, и множеству работающих в городе телеателье постоянно требовались мастера). Однажды вечером я обратил внимание на мужчину и женщину, стоящих у дверей курсов. Занятия телемастеров на сегодня отменили. Я подошёл сказать, чтобы зря не ждали. Разговорились. Они искали для рекламного агентства «Волна» «на полставки» специалиста по радиотехнике и связи. Как они меня заинтересовали, точно не помню, (возможно, потому, что я с одним другом соревновался, кто больше наберёт таких подработок). Обменялись телефонами.
Через несколько дней меня просят прийти на собеседование к Николаю Николаевичу Гримбергу, генеральному директору Куйбышевского комбината «Росторгреклама». Оказалось, что комбинат оказывал техническую помощь рекламному агентству «Волна» по техническим вопросам. Деталей разговора не отложилось, но помню хорошо первое задание: на рекламном теплоходе «Этюд» установить в рубке несколько новых приборов. Я распланировал дизайн панели для установки приборов, дома вырезал из 3-х миллиметрового листа дюрали панель, отполировал и покрасил очень красивой светло-серо-голубой эмалью, высушил в духовке газовой плиты при нужной температуре. Получилось «как на заводе». Самому понравилось! Затем все установил и подключил на теплоходе. Николай Николаевич, когда увидел, был, кажется, очень доволен и стал более серьёзно ко мне относиться. Стала внимательнее присматриваться и Людмила Ивановна.
70
Вторым заданием мне была наладка работы студии звукозаписи - звукоцеха. Я приехал в студию. Здесь только что был сделан хороший ремонт, установлена весьма солидная студийная профессиональная аппаратура и даже красивая мебель. Меня сразу же поразили шикарные яркой бардовой расцветки паласы на полу и в операторском и в дикторском помещениях. По тем временам это было очень круто, производило впечатление. Но, несмотря на всё это великолепие с записью дикторского голоса не ладилось. Звук получался на записи глухой, «как из бочки», не профессиональный. Видимо, это было неожиданной и немалой проблемой.
А я, ещё в школьные годы, серьёзно занимаясь радиолюбительством, обратил внимание, что голоса из студий местных радиостанций соседних городов звучат совсем по-разному, имеют свои характерные особенности.
Если дикторы или гости говорят из студии Куйбышевского радио, мог сразу это определить, как голос родного человека, хотя разговаривают разные люди и разные дикторы. Со временем я разобрался, что дело в индивидуальных акустических параметрах студийного помещения. При оборудовании звукоцеха этого не учли. Проблема возникла не простая. Видимо, и до меня её пытались решить, но, пока безуспешно. И вариантов никаких я не услышал.
Первым делом я, как обычно, обратился к литературе. Интернета в то время, к сожалению, не было. Поехал после работы в свой любимый магазин-клуб технической книги «Электрон» на ул. Арцыбушевской. Просмотрел всё книги по акустике, что удалось обнаружить, несколько книг прикупил и поехал изучать эту интересную науку. Решение нашлось достаточно легко и быстро. Необходимо было увеличить звукопоглощение в студии. По результатам экспериментов и консультаций было предложено изготовить специальные звукопоглощающие щиты. Сделанные из фанеры, по конструкции они напоминали ширмы. Толщиной около десяти сантиметров с ватой внутри и отверстиями по всей плоскости. Меняя расположение щитов в студии, мы быстро добились идеального профессионального звучания дикторского голоса. Когда реклама, записанная диктором у нас, передавалась по областному радио, голос диктора звучал естественно, как из студии радиокомитета. Это был мой второй заметный успех. Результат оценила и генеральный директор агентства «Волна» Людмила Ивановна Гримберг.
Через какое-то время мне было сделано предложение перейти на постоянную работу в Агентство, на должность главного инженера. Почему мне это было очень сложно сделать, я написал выше. Но деловитость, настойчивость и целеустремлённость будущих работодателей взяли верх. И с 20 мая 1980 года я, несмотря ни на что, в Агентстве «Волна»
И закрутился агентский водоворот. Он затягивал до основания. Движущей силой этого вихря, потока идей, новых проектов, напряжённой текущей работы, безусловно, были Людмила Ивановна и генеральный директор комбината «Росторгреклама» Николай Николаевич Гримберг, который, на правах создателя Агентства, по совету главка Минторга РСФСР, постоянно оказывал помощь. В основном, в сложных технических вопросах.
Верной опорой Людмиле Ивановне была её заместитель, Телегина Людмила Васильевна. До сих пор перед глазами стоит её решительный взгляд, излучение неиссякаемой энергии и оптимизма. Для неё не существовало неразрешимых проблем, какие бы непростые задачи Л.И. перед ней не ставила.
71
Многие из тех, с кем я сталкивался в работе и жизни, умеют найти миллион причин, почему любая, даже элементарная задача в данное время невыполнима. И могут часами об этом рассуждать, вместо поиска хоть каких-то способов выполнения этой задачи. Такие люди, кстати, в Агентстве надолго не задерживались. Или сами не выдерживали заданного темпа и строгих правил работы, не вписывались в коллектив, или, что было гораздо чаще, быстро распознавались Л.И. как малопродуктивные, и тихо покидали Агентство.
Телегина Людмила Васильевна, заместитель генерального директора, была полной противоположностью таким «руками водителей». Она всегда была полна решительности, деловитости, проявляла твёрдость в руководстве своими подчинёнными, и они заряжались, посредством жёсткого командного голоса и орлиного взгляда, её волевой энергией.
Производство в Агентстве «Волна» требовало значительных объёмов типографской, газетной и прочих типов бумаги. Бумага в то время была страшным дефицитом. Практически стратегическое сырье. Фонды на бумагу Агентству выделяла «Росторгреклама», наш главк Минторга РСФСР. Бумага, преимущественно, получалась в огромных рулонах, завозилась на склад на ул. Обороны, затем развозилась по филиалам и типографиям. С этим трудозатратным процессом успешно справлялась волевая Людмила Васильевна, на каждом шагу разрешая самые запутанные задачи.
Когда она уже работала в другом месте, я несколько раз заходил к ней в гости. Но что-то в ней изменилось, взгляд немного потух, не излучала она былой энергии. Наверное, её деловые качества и боевитость в Агентстве подпитывались особой энергетикой от Людмилы Ивановны и от всего коллектива, наполненного этой творческой энергией.
В офисе Агентства на Волжском проспекте мне представили инженера нашего будущего технического отдела – Ольгу Владимировну Лохматову. Её рабочее место было в плановом отделе. Так, как в офисе на Волжском проспекте было очень тесно, нам предстояло обустраиваться на ул. Обороны, в кабинете напротив звукового цеха. Перевезли рабочую документацию, хорошую пишущую машинку, и начали работать. Ольга мне рассказала, что Людмила Ивановна у нас человек дела. Есть задание, надо делать несмотря ни на что. Армейский принцип «не спеши выполнять приказ, поступит команда отставить» в Агентстве не работает. Людмила Ивановна умеет свои идеи воплощать в жизнь. Любое задание на контроле, занесено в директорскую картотеку. Значит, требует конкретных дел, отчёта, результата. Кто не привык работать на результат, тому: «досвидос» (это дословно Ольгино выражение).
Работы было очень много. Текущая: документация по охране труда и технике безопасности, пожарная безопасность, электробезопасность, текущие и капитальные ремонты, заявки в главк «Росторгреклама» на фондируемые материалы и оборудование, оформление на выход в рейсы рекламных теплоходов «Этюд», «Каньон», а позднее и «Пеленг», определение их на зимний отстой и многое другое.
И творческая работа: инженерное обеспечение внедрения новой техники и услуг, ежеквартальные отчёты по новой технике, по изобретательству и рационализации. Пишущая машинка в нашем отделе не простаивала, благо Ольга уже очень уверенно и быстро на ней печатала. Работа ладилась, все проекты реализовывались, коллектив получал премии за новую технику и за рационализацию. На премии Людмила Ивановна не скупилась, поощряла, по возможности, за радение.
72
По всем техническим и снабженческим вопросам непосредственную и незаменимую помощь оказывал Николай Николаевич Гримберг. Он был нашим куратором по всем, практически, вопросам. Будучи увлекающимся, творческим и глубоко технически подкованным человеком, он успешно руководил Комбинатом «Росторгреклама» и ещё успевал вникать во все наши вопросы, когда мы обращались к нему за помощью.
А его звонок открывал нам двери в любые организации. Он был известен и уважаем в городе. Куда бы по его звонку ни приезжали я или Ольга с письмом, содержащем стандартный текст: «В порядке оказания взаимной технической помощи РА Волна просит Вас…» и словами: «я от Николая Николаевича» - везде встречали нас радушно. Чувствовалось, что руководитель, ставя визу на письме с нашей просьбой искренне рад выполнить эту просьбу.
В начале 1984 года наш отдел расширился, к нам пришла Галина, девушка со строительным образованием и с опытом организации строительства хозяйственным способом. Ей была поставлена задача организации работы по строительству гаража на две грузовые машины во дворе Куйбышевского участка. Я бы с этим делом никак не справился, не имея строительного образования и соответствующего опыта. А Галина весьма успешно решала все технические и организационные работы, ежедневно контролировала рабочих, следила за качеством кирпичной кладки и раствора. Очень скоро шикарный гараж стоял во всей красе. В Агентстве иначе быть не могло, работали на результат. Надо сделать, получили от Людмилы Ивановны «начальное ускорение» впряглись и сделали.
Несколько слов персонально о Людмиле Ивановне. Она – это целеустремлённость, заинтересованность и увлечённость своим делом, неиссякаемая творческая энергия. И, при этом, показательная высоко организованность: отлично использовала в работе основы модной в то время НОТ (научной организации труда): например, картотека…
Она структурировала - распределяла по файлам - темам, проблемам, исполнителям огромный объем информации (письма, вырезки из газет и журналов, свои выписки, записи и заметки) получше современного компьютера. И всё это содержалось у неё в образцовом порядке. По любому вопросу информация извлекалась за секунды. Захожу с докладом, поговорили, и Людмила Ивановна извлекает из картотеки соответствующий лист и спрашивает отчет по всем поручениям, занесённым в картотеку на контроль, и ещё не выполненными.
Специальные элегантные ящики для картотек по заказу Людмилы Ивановны. делали из пластика на комбинате «Росторгреклама». Людмила Ивановна успешно внедряла картотеки, как приём научной организации труда (НОТ), в Агентстве. Я, например, до настоящего времени их использую, но не знаю никого, превзошедшего Людмилу Ивановну в этом полезном навыке. Компьютерные программы, конечно, могут заменить любую картотеку, но они однозначно, не так эффективны, удобны и наглядны для работы руководителя, как простая картотека с рукописными записями. И требуют больше времени, организованности и навыков для полноценного использования в работе.
Обычной проблемой успешного директора того времени были постоянные просьбы от серьёзных людей, «кому нельзя отказать», устроить своего протеже на хорошее место в престижную организацию. Это был непрерывный и непреодолимый процесс. Такие люди появлялись и у нас в Агентстве с завидной регулярностью, как грибы после дождя.
Главная неожиданность в Агентстве для этих «блатных товарищей» открывалась буквально на следующий день: оказывается, Людмила Ивановна не делала никаких скидок рекомендантам, и спрашивала без оглядки на высокие рекомендации, с означенных товарищей наравне (!!!) со всеми прочими рядовыми работниками, и не делала никаких поблажек и исключений.
73
А, как мы уже знаем, требования её были простые и понятные: работай, флаг тебе в руки и всяческая поддержка, но делай реальное дело, выдавай результат сам, и без демагогии! У Людмилы Ивановны «время не ждёт». (Оглядываясь назад, диву даёшься, как за эти короткие годы очень и очень много сделано!).
Ядро сотрудников, заряженных энергией созидания, работали «на результат». А все любители общих рассуждений, но не результата, тут же оказывались за бортом. На демагогии у нас никому тогда не удавалось долго продержаться.
У каждой медали имеется обратная сторона. Высокая требовательность к подчинённым генерального директора Агентства, Людмилы Ивановны, её бескомпромиссность в вопросах дисциплины и в администрировании, способствовали весьма высокой текучести. В первую очередь, это было заметно среди руководителей отделов и заместителей в офисе на Волжском проспекте.
Вновь принятым работникам Людмила Ивановна вначале искренне радовалась, ей, наверное, казалось: вот он, такой долгожданный и лишённый всех недостатков недавно уволенного (уволенной). Что, в большинстве случаев, оказывалось совсем не так. Вскоре товарищ неожиданно совсем не оправдывал надежд и полученного высокого кредита доверия, соответственно, надолго не задерживался в Агентстве. Или его не задерживали.
Все наши (работников Агентства) житейские заботы, проблемы и желания казались Людмиле Ивановне жалкими и мелкими по сравнению с грандиозностью планов развития и созидания. Была такая проблема. Сейчас бы никто это и за проблему не счел, сейчас такое отношение абсолютно в порядке вещей, само собой разумеющийся факт жизни, а тогда, при развитом социализме, казалось, что и наша личная жизнь что-то должна значить для общества. В то же время здесь, как и в некоторых других вопросах, проявилась противоречивая сущность Людмилы Ивановны. Но, отдавая ей должное, нельзя не вспомнить, сколько хорошего для многих она сделала. Даже практически невозможное и, казалось бы, нереальное. Ходатайствовала за своих работников, невзирая на грозность инстанций, помогала, в квартирных вопросах. Обучила, т.е. заставила учиться, вождению автомобиля, бухгалтерскому учёту – тех, кому это было полезно по роду работы, помогала с учёбой в ВУЗах. Растила собственные кадры, считала этот подход наиболее продуктивным в перспективе.
Не счесть её добрых дел по отношению к сотрудникам. Даже разрешила, согласовав с профсоюзным комитетом, приобрести абонементные билеты для желающих посещать бассейн в обеденный перерыв, продлив его до двух часов, с отработкой в конце рабочего дня. Но при этом, работа – святое! Будь добр отдать себя сполна, Забудь про дом, огурцы на даче, жену, кошку и собаку. (И не заикайся даже об этих мелочах…)
Грозна была Людмила Ивановна! Страх и трепет! Приходишь на работу после отпуска, а твой кабинет неожиданно и без комментариев переехал… Что бы это значило? Стресс, однако! (И так у меня три раза. Хорошо, что каждый раз в лучшее место. – из цоколя на Обороне-30 в бывший кабинет Л.И на втором этаже 28-го дома, а затем, после расширения центрального офиса, в её же бывший кабинет на Волжском проспекте)
Вспоминаю длинный перечень обязательной, рутинной работы нашего с Ольгой Лохматовой технического отдела: техника безопасности, пожарная безопасность, электробезопасность, эксплуатация жилого фонда, бесконечные планы и отчеты, казалось бы, не оставляли времени на созидательную, творческую работу. Однако, это совсем не так. С текучкой мы с Ольгой очень лихо, даже виртуозно справлялись. (Очень легко и приятно с ней было работать! Смелая, решительная, способная и деятельная девушка).
74
В вопросах аппаратных интриг мне, неискушённому, Ольга помогла сориентироваться и занять правильную позицию, избежать банальных ошибок.
Сложнее было с головоломками, задаваемыми технологией новой продукции и полётом творческой фантазии Людмилы Ивановны: проволокошвейная машина, фальцовка коробочек, высечка, печатная тигельная машина, множительная техника, шелкография, студия профессиональной звукозаписи, салон Новые товары, рекламные теплоходы…
Время было такое, что достать материалы, детали, приобрести что-то хоть новое, хоть устаревшее, древнее без основательных связей и знакомств было невозможно в принципе.
Но, слава Богу, нас опекал Николай Николаевич Гримберг. В вопросах снабжения он был Царь и Бог. Сам, имея хорошие фонды на дефицитнейшие отделочные материалы, он мог всегда получить практически в любой организации все нужное, в пределах разумного. Не могу ещё раз не отметить, как приятно было приходить к руководителям организаций в Куйбышеве с просьбой от Николая Николаевича. Отказа не было ни разу. Всегда радушный приём и решение вопроса. Вечная память ему.
В работе у нас было и так, что, по молодости, не хватало административно-аппаратного опыта. Позвонили мне однажды и передали: завтра из Москвы приезжает проверяющий от Главка по нашим вопросам – на Комбинат «Росторгреклама» и к нам в Агентство. На вокзал, встречать, поехал главный инженер Комбината. Я решил(!), что одного встречающего вполне достаточно и продолжил заниматься текущими делами. К концу дня поступила информация: Проверяющий спрашивал: где Гусев? Почему не встретил? И передал: по моим вопросам он меня завтра будет «мордой по штакетнику» (это дословно и документально!)
Недостатки в моем хозяйстве действительно были, особенно по электробезопасности. Но перевести положение из безнадёжного, когда «мордой по штакетнику» в «отдельные замечания устранены в ходе проверки» помогли старшие товарищи, более умудрённые в таких делах.
Следующим утром был снаряжён теплоход «Этюд» на небольшую прогулку по Волге с рыбалкой, ухой и всем, что к этому положено. Погода изумительная, Волга, очаровательна, теплоход и его команда на высшем уровне. Рыбалка и уха удались «на славу»! В результате дословно помню слова проверяющего, созерцающего это благолепие, сказанные, в порыве откровенности, после очередной рюмки «Посольской»: «Юра, а я у тебя недостатки искал».
Это жизнь. Так было. Важно было всегда действовать по обстановке и в любом случае, не подвести руководство и коллектив.
Работа в Агентстве была радостной для меня. Были и трудности, но творчество побеждало. Всё время появлялось что-то новое и необходимо было включаться в общий процесс создания очередной новаторской рекламной услуги.
Зато застоя и скуки ни у кого не наблюдалось, как и не было видно среди коллектива пасмурных или унылых лиц. Атмосфера и в агентстве и его филиалах была на диво творческой и доброжелательной.
К моему сожалению, мне пришлось покинуть в ноябре 1984 года интересную работу по сложившимся обстоятельствам. Я перешёл на работу по вузовской специальности в управление «Куйбышевоблгаз», на должность начальника ОМТС.

Головное предприятие

Куйбышевского межобластного рекламного агентства «Волна» в г. Куйбышеве

 

Предприятие располагалось в помещениях на улице Алексея Толсто­го, дом 28 и дом 30. На улице Фрунзе располагался рекламный салон «НОВЫЕ ТОВАРЫ» Руководителем основного производства была СПИРИДОНОВА Валентина Иосифовна.

Работали в Куйбышеве редакторы, худож­ники, фотокорреспонденты, операторы множитель­ной техники, печатники трафаретной печати,

звукорежиссёр, дикторы, капитаны рекламных тепло­ходов «ЭТЮД» и «ПЕЛЕНГ», водители автотранспор­та, консультанты в рекламном салоне «НОВЫЕ ТО­ВАРЫ», социологи. В ведении головного предприятия были и рекламные тумбы на улице Ново-Садовой, роллеры «РУССИТЫ», справочно-информационная служба. В зимнее время – Выставка товаров народного потребления на речном вокзале города. Также к головному предприятию относились склады готовый продукции, склады материалов для рабочего процесса, га­раж, мастерские.

Управлять таким сложным хозяйством может только специалист, об­ладающий необходимыми, разносторонними знаниями, чувством ответствен­ности, твёрдым характером и доброжелательностью по отношению к людям.

На должность руководителя претендовали несколько человек. Но, проработав 2-3 месяца, отказывались от такой престижной должности и уходили с сожалением.    Да, должность руководителя такого предприятия как головное производство рекламного агентства «ВОЛНА» требует особых качества и в харак­тере человека. Такими качествами обладала Валентина Иосифовна.

Администрация города Куйбышева поддерживала нововведения нашего рекламного агентства. При необходимости, и видя, какими темпами и с ка­кими положительными результатами развивается агентство, постоянно ока­зывая рекламные услуги, вводя всё новые и новые, выделило помещение под рекламный салон «НОВЫЕ ТОВАРЫ» в центре города на улице Фрунзе.

 Немецкий журнал «NEUEWERUNG»  за 1987 год поместил на сво­их страницах статью «Пути развития рекламы товаров народного потреб­ления на внутреннем рынке СССР» автор статьи Игорь Николаевич ШИШ­КОВ, руководитель союзного объединения «С0ЮЗТ0РГРЕКЛАМА» где Куйбы­шевскому агентству «ВОЛНА» уделено было достаточное внимание со сто­роны руководителя Союзного объединения Борзенкова Игоря Николаевича. Все сотрудники агентства признательны были ему за столь внимательное и доброе отношение к нам, работающим в агентстве